硬品質(zhì)硬形象 解讀新Fabia晶銳熱銷秘訣
來源：桂林上源    發(fā)布時間：2012年02月10日

銷售數(shù)據(jù)顯示，上海大眾斯柯達旗下的高端A0級小車Fabia晶銳2011全年實現(xiàn)銷量48,766輛，同比增長12.82%，持續(xù)蟬聯(lián)高端A0級車市場銷量前三甲，充分展現(xiàn)了晶銳強勁的市場競爭力。值得一提的是，新晶銳的市場表現(xiàn)堪稱一大亮點，上市后首月即11月份銷量就突破5,000輛大關，12月份銷量更高達7,749輛，同比增長52%。在汽車市場整體增速下滑的背景下，新晶銳的市場表現(xiàn)成為了一道亮麗的風景線。究竟是什么引發(fā)了新晶銳的熱銷？記者探訪多位新晶銳車主發(fā)現(xiàn)，硬朗時尚的外觀、寬敞舒適的空間、精湛的動力操控和全方位的安全表現(xiàn)使新晶銳成功俘虜了廣大年輕消費者。

個性與實用之選

作為德系高端小車的代表，斯柯達晶銳一直是很多消費者選購高品質(zhì)A0級小車的**選擇，硬派時尚的外觀讓新Fabia晶銳受到了許多追求個性的消費者熱烈追捧，車主小林在亞運村汽車交易市場購車時就有眼前一亮的感覺。

小林表示：“雙色車身、平直車頂、熏黑大燈、精致前臉，使新晶銳看上去超有型，也超有范，我**眼就看上它了，挑車就跟找對象似的，彼此擁有相近的氣場非常重要。”正如小林所說，新Fabia晶銳不但繼承了斯柯達品牌一直以來的典雅氣質(zhì)，又更加時尚和硬朗。造型酷似人眼的前大燈、蓄勢待發(fā)的側腰線，前臉家族式雙C型曲線都代表了一種硬派氣質(zhì)，*新的“四葉草”造型理念也給時下拼搏的年輕人以好運之勢，八種車身可選顏色讓個性得到了更多的展現(xiàn)。

  “不過咱也不能光看外表，畢竟開車還是要以實用為主.”小林說，“新晶銳有一個十分明顯的優(yōu)勢就是空間大。元旦期間，我開著晶銳帶著同事去郊外滑雪，車子里坐五個人也不覺得擁擠，寬敞的頭部和腿部空間得到了同事們的一致贊譽，駕乘后他們甚至都有些驚訝。而且晶銳的后備廂很能盛東西，大尺寸的雪橇、滑板車都能輕松裝下，真的既方便又實用。”

記者獲悉，接近A級車的車身長度、2465毫米的軸距、平直車頂設計以及斯柯達百年空間智慧帶來的精妙空間布局設計，是新Fabia晶銳實現(xiàn)寬敞駕乘空間的關鍵。獨特而個性的平頂設計更使新晶銳擁有近1米的前后排頭部空間，傲視同級車型。其高達300L的行李廂容積給車主帶來了更多的儲物空間，將后座放倒后更可達到1163L容積，能充分滿足日常載物需求。

引以為傲的動力操控

隨著汽車消費理念的不斷成熟，小車的動力和操控受到越來越多消費者的重視。記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，新Fabia晶銳的精湛動力操控優(yōu)勢使它在高端A0級車市備受追捧。從事銷售督導工作的馮先生經(jīng)常需要開車見客戶，如今每天伴隨他出行的是剛入手不久的新Fabia晶銳，最讓他引以為傲的當屬動力操控性能了。“別看新晶銳是一款小車，但動力非常強勁，換檔十分平順，底盤也非常扎實，無論起步、加速都得心應手，開起來非常靈活和舒適，不論是擁堵的市內(nèi)還是高速路上，都能應付自如，操控感極佳。”

據(jù)悉，新Fabia晶銳搭載了同級罕見的Tiptronic6擋手自一體變速箱，擋位綿密，換擋平順，無絲毫頓挫感。再加上大眾集團專為小型車研發(fā)的高效環(huán)保HLD發(fā)動機，出眾的“低轉高扭”優(yōu)勢使新晶銳在擁有強勁動力的同時更加省油。“雖然車輛還在磨合期，目前的百公里油耗也僅有7L，這樣的節(jié)油效果很讓我滿意。”馮先生說。不到兩個月的時間，馮先生已經(jīng)和新晶銳培養(yǎng)出了深厚的感情，用他的話來說“新晶銳已經(jīng)成為我生活的一部分”。

安全最重要

   穩(wěn)健的德系安全性能一直是POLO和晶銳在高端A0級小車市場脫穎而出的殺手锏，**的激光焊接和熱成型工藝、四門超高強度的防撞桿、全車高比例的高強度鋼板等是很多消費者耳熟能詳?shù)男g語。隨著汽車安全性能受到越來越多消費者的高度重視，POLO和晶銳也受到了熱烈追捧。

高先生剛剛在上海大眾斯柯達4S店提到一輛新晶銳，“車輛的安全性是我最看重的，通過詳細了解還有車主朋友的實際經(jīng)歷，新晶銳的德系安全性能讓我絕對安心。”記者了解到，除了過硬的被動安全內(nèi)功外，新晶銳還配備由ABS+EBD+MSR+CBC組成的多重主動安全系統(tǒng)，為駕乘者構筑有力的安全防線。

硬派品牌形象深入人心

不斷提升的品牌形象也使晶銳在高端A0級小車市場受到高度關注。據(jù)悉，上海大眾斯柯達去年針對晶銳開展了多項營銷推廣活動，不管是彰顯創(chuàng)意和個性的車貼大師賽、改裝達人秀，還是盡顯時尚個性的“IN地帶”全國巡演，都成為展現(xiàn)新Fabia晶銳硬實力和年輕一族IN風格的有效平臺橋梁，成功贏得消費者的青睞，而新生代天后張靚穎成為新晶銳的品牌代言人更進一步提升了其市場關注度，讓晶銳“硬更IN”的品牌理念得到了諸多年輕消費者的認同。

過硬的德系品質(zhì)和硬派的品牌形象使晶銳成為了高品質(zhì)小車的典范，成為消費者選購高端A0小車時的首選車型，贏得亮眼的市場表現(xiàn)也成為情理之中的事情。隨著用戶口碑的持續(xù)釋放和斯柯達品牌影響力的進一步提升，新晶銳也將繼續(xù)引領高端A0級車市的風潮。

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