華為鴻蒙智行旗下的問界M9，無疑是當(dāng)前市場上的頂級車型。其售價在46.98萬元到56.98萬元之間，這一價格區(qū)間相較于享界S9，顯然要高出許多。不過，這樣的價格區(qū)間很快將迎來變化。華為在高端汽車市場正展現(xiàn)出強烈的競爭決心，準(zhǔn)備全力以赴。
華為鴻蒙智行的品牌布局
鴻蒙智行旗下已擁有問界、智界和享界三大品牌。問界品牌是由華為攜手賽力斯共同打造的，智界則是華為與奇瑞共同創(chuàng)立的，而享界則是華為與北汽新能源共同出資成立的。在不久的將來，我們將迎來第四個品牌——尊界。尊界是華為與江淮汽車合作推出的新品牌。尊界的首款車型是尊界S800，這是一款百萬級別的豪華車。
當(dāng)前，汽車市場的布局相當(dāng)復(fù)雜，每個品牌背后都隱藏著錯綜復(fù)雜的合作關(guān)系。以問界為例，華為和奇瑞之所以攜手打造智界，是看中了其中的特定機遇。而享界的成立，則是華為與北汽新能源在經(jīng)過一番市場考量的結(jié)果。至于尊界的出現(xiàn)，無疑為這個大家庭增添了新成員，然而這位新成員一亮相就定位在百萬級別，既讓人充滿期待，又不禁讓人產(chǎn)生疑惑。
江淮汽車的實力質(zhì)疑
或許很多人心里會這樣問：江淮汽車真的有能力生產(chǎn)百萬級別的車型嗎？即便有了華為的支持，江淮汽車似乎仍對制造這種高端車型缺乏足夠的信心。大家普遍覺得，江淮汽車以往的表現(xiàn)和百萬級車型的制造似乎有很大的差距。但這次，江淮汽車與華為共同創(chuàng)立了尊界汽車，看起來他們已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。這就像一個平時只做家常菜的廚師，突然要挑戰(zhàn)制作滿漢全席，盡管旁邊有高人指導(dǎo)，人們還是不免擔(dān)憂他能否勝任。
尊界S800的自我定位
華為智能汽車解決方案BU的董事長余承東曾提到，尊界S800是一款百萬級別的豪華旗艦轎車，它的對手是邁巴赫S級。余承東這樣表述，實際上是想說明，盡管尊界S800的售價只有百萬，但它的產(chǎn)品實力卻可以與兩百萬級別的豪車相媲美。在此之前，華為鴻蒙智行最高售價僅為五十萬級別，而如今卻提升到了百萬。消費者是否還能接受這樣的價格？這不就像一位長期在小鎮(zhèn)經(jīng)營小店的商人，突然要在大城市開設(shè)大型商場，那些老顧客是否還會繼續(xù)光顧？
與仰望U8的對比
國產(chǎn)百萬級車款中，除了尊界S800，還有仰望U8。我們可以參考仰望U8的市場表現(xiàn)，來預(yù)測尊界S800的發(fā)展趨勢。根據(jù)仰望U8的登記數(shù)據(jù)，今年前九個月，它的登記量達到了6458臺，這說明它在市場上已經(jīng)占有一席之地。但與奔馳S級、保時捷卡宴、保時捷帕拉梅拉以及奔馳GLS相比，差距十分明顯。同期，這些車型的登記量分別是：奔馳S級12937臺、保時捷卡宴15213臺、保時捷帕拉梅拉11784臺、奔馳GLS11625臺，都超過了萬臺。仰望U8的登記量與寶馬X7相當(dāng)。通過這樣的對比，我們可以推測，尊界S800上市后或許能占得一席之地，但市場規(guī)模可能不會太大。要想達到問界M9一個月超過1萬臺的銷售量，幾乎是不可能的事情。這就像一場賽跑，前面的豪車已經(jīng)跑得很遠(yuǎn)，后面的車輛即便再努力，也難以迅速超越。
尊界S800潛在消費群體
值得關(guān)注的數(shù)據(jù)顯示，在U8的忠實粉絲中，超過九成的人并不止擁有一輛車。他們很少把U8作為他們的第一輛車。據(jù)此推斷，尊界S800可能也遭遇了同樣的境遇。換句話說，它的主要目標(biāo)客戶群，是那些已經(jīng)擁有了豪華品牌汽車的車主。這些車主經(jīng)濟實力強大，喜歡嘗試新鮮事物。尊界S800的推出，為他們提供了新的購車選擇。就好比那些衣服種類繁多的消費者，面對櫥窗里新潮的款式，仍然會忍不住想試一試。
尊界S800在市場中的地位
總體來說，尊界S800似乎更受那些“土豪”們的青睞，主要用作向下兼容之選。車主們很少會主動選擇它來實現(xiàn)向上兼容。打個比方，如果一個人原本開的是卡宴，他可能會選擇尊界S800來體驗華為的智能座艙和智能駕駛。但若是這個人駕駛的是奧迪Q5L這樣的車，即便將來變得富有，可能也不會考慮尊界S800。這類消費者通常更傾向于選擇豪華品牌中更為高端的車型。這就像一個人習(xí)慣了在三星級酒店消費，如果他有機會入住五星級酒店，他可能會很高興地去體驗。但若是這個人只住過普通的小旅店，即便他變得富有，也不一定就想住進五星級酒店。
問題終于顯現(xiàn)，大家都在思考，尊界S800若想提升市場占有率，需要在哪些方面做出調(diào)整？期待大家在評論區(qū)分享您的看法。另外，別忘了點贊并轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章，讓更多人受益。
