目前正在向全社會征求意見的《汽車銷售管理辦法》(以下簡稱《辦法》)引起業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。那么此次《辦法》對于汽車銷售市場都會產(chǎn)生哪些重要影響?有什么亮點特色?汽車流通行業(yè)分析師、中國汽車流通協(xié)會專家委員會成員、微博名“桑之未”,對此專門進(jìn)行了解讀。

經(jīng)銷商不得捆綁賣保險

《辦法》第十二條規(guī)定,供應(yīng)商、經(jīng)銷商不得限定消費者的戶籍所在地,不得對消費者限定汽車配件、用品、金融、保險、救援產(chǎn)品的提供商和售后服務(wù)商；經(jīng)銷商銷售汽車時不得強制消費者購買保險或者強制為其提供代辦車輛注冊登記等服務(wù)。

“桑之未”認(rèn)為,消費者可以跨區(qū)到外地購車,而經(jīng)銷商不能搞區(qū)域壟斷。經(jīng)銷商不能跨區(qū)銷售,不能強制消費者購買汽車衍生產(chǎn)品�，F(xiàn)在經(jīng)銷商都是用捆綁銷售方式來實現(xiàn)的,以后捆綁賣保險、一條龍服務(wù)有難度了。

汽車銷售渠道被拓寬

《辦法》第九條規(guī)定:“經(jīng)銷商出售未經(jīng)供應(yīng)商授權(quán)銷售的汽車,或者未經(jīng)境外汽車生產(chǎn)企業(yè)授權(quán)銷售的進(jìn)口汽車,應(yīng)當(dāng)以書面形式向消費者作出特別明示和提醒,并明確告知消費者責(zé)任主體�！�

“桑之未”認(rèn)為,此規(guī)定對廠家利空；經(jīng)銷商無須從廠家進(jìn)貨,可以從其他經(jīng)銷商批貨；經(jīng)銷商銷售汽車無須廠家授 權(quán),二級經(jīng)銷商合法化,開辟了授權(quán)之外的汽車銷售渠道。另外,國家認(rèn)監(jiān)委日前正式發(fā)布關(guān)于自貿(mào)區(qū)平行進(jìn)口汽車ccc認(rèn)證改革試點措施的公告,從今年1月1 日起,將放寬對進(jìn)口汽車原廠授權(quán)文件要求、放寬平行進(jìn)口汽車數(shù)量限制、簡化工廠檢查要求等三大舉措”平行進(jìn)口車無須廠家授權(quán),對平行進(jìn)口商也是好事。

消費者修車會便宜

《辦法》第十五條規(guī)定,供應(yīng)商不得限制配件生產(chǎn)商的銷售對象,有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)另有規(guī)定的除外；不得限制經(jīng)銷商、售后服務(wù)商轉(zhuǎn)售配件。

《辦法》第十六條規(guī)定,經(jīng)銷商、售后服務(wù)商銷售或者提供配件應(yīng)當(dāng)如實標(biāo)明原廠配件、非原廠配件、再制造件、修復(fù)件等,明示生產(chǎn)商(進(jìn)口產(chǎn)品為進(jìn)口商)、生產(chǎn)日期、適配車型等信息。向消費者銷售或者提供原廠配件以外的其他配件時,應(yīng)當(dāng)予以提醒和說明。

“桑之未”認(rèn)為,此規(guī)定對廠家利空。給汽車代工零部件廠商可以對外銷售配件,配件價格或許可以走低,經(jīng)銷商也 可以進(jìn)同質(zhì)配件給消費者,4S店這樣就可以參與售后價格戰(zhàn)與社會綜合維修廠拼價格、拼服務(wù)搶奪客戶了,消費者修車會便宜了。對于發(fā)展售后連鎖的維修商來 說,未來是一個挑戰(zhàn)。

總體來說,這次管理辦法修改后,增加了經(jīng)銷商話語權(quán),增加經(jīng)營的靈活性,也可以為經(jīng)銷商通過銷售、服務(wù)獲取合 理的利潤,改造經(jīng)銷商經(jīng)營狀況。經(jīng)銷商也不會變成大賣場,綜合維修車間,因為未來專業(yè)性還是很重要的,一個4S店內(nèi)賣多個品牌車,修多個品牌車,對經(jīng)銷商 來說,既不經(jīng)濟(jì)也不專業(yè),需要雇傭掌握不同知識的銷售顧問、維修技師,準(zhǔn)備不同的配件。另外也會遭到廠商的歧視,經(jīng)銷商如果獲得了合理利潤,反而會更專業(yè) 地做好自己的品牌4S店。