斷崖式下跌，近期國(guó)內(nèi)股市的走勢(shì)讓人心驚。同樣“跌跌不休”的，其實(shí)還包括邕城的豪華車(chē)市場(chǎng)。動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的現(xiàn)金優(yōu)惠，加上全品類(lèi)的價(jià)格下滑，讓人感覺(jué)原先高高在上的進(jìn)口豪車(chē)，如今也不得不放下身段搶客戶(hù)。而新車(chē)市場(chǎng)價(jià)格的下滑，又倒逼二手豪華車(chē)價(jià)格進(jìn)一步下探

A 售價(jià)再降 但市場(chǎng)反應(yīng)平淡

“不到38萬(wàn)元買(mǎi)寶馬5系”、“買(mǎi)奔馳E級(jí)送SMART”……近期，關(guān)注邕城豪華車(chē)走勢(shì)的購(gòu)車(chē)者于先生發(fā)現(xiàn)，包括奔馳、寶馬、奧迪在內(nèi)的大多數(shù)豪華車(chē)品牌，終端售價(jià)都在“跳水式”下跌，而且跌幅驚人，特別是40萬(wàn)元以上售價(jià)的中高端豪華車(chē)，更是動(dòng)輒七八萬(wàn)元的跌幅。

除了奔馳、寶馬等一線豪華品牌，其實(shí)在邕城車(chē)市，英菲尼迪、凱迪拉克、雷克薩斯等二線豪華品牌同樣跌幅驚人。

以凱迪拉克的XTS為例。5月初上海通用官方調(diào)低了1~2萬(wàn)元市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，但似乎市場(chǎng)并不買(mǎi)賬，銷(xiāo)量并沒(méi)有大幅反彈，所以目前經(jīng)銷(xiāo)商已在官降的基礎(chǔ)上，又繼續(xù)下調(diào)2~3萬(wàn)元，優(yōu)惠總幅度達(dá)到4~5萬(wàn)元左右。

盡管豪華車(chē)頻繁降價(jià)，但市場(chǎng)反應(yīng)并不強(qiáng)烈。南寧多家德系豪華車(chē)4S店在6月中旬舉辦了規(guī)模龐大的團(tuán)購(gòu)會(huì)，開(kāi)出極具誘惑力的降價(jià)政策，但據(jù)車(chē)商反饋，其現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售效果并未達(dá)到預(yù)期。其中一家新開(kāi)業(yè)的奧迪4S店，近日舉行了號(hào)稱(chēng)“千人參加”的團(tuán)購(gòu)會(huì)，開(kāi)出A6L車(chē)型最高降12萬(wàn)元的“神價(jià)”，Q5車(chē)型最高降5.8萬(wàn)元的促銷(xiāo)政策，成交量依然只有數(shù)十輛。

除卻團(tuán)購(gòu)會(huì)成交平平之外，日常客流的直線下降，更令豪華品牌車(chē)商“心涼了半截”。南寧本地的奧迪、寶馬、凱迪拉克等品牌經(jīng)銷(xiāo)商都坦言，近期客流下跌明顯，特別是二線豪華品牌，日進(jìn)店客流幾乎只維持在20組以下，人氣低迷。

B 大盤(pán)走弱 或呈全品類(lèi)降價(jià)

據(jù)中國(guó)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年1月至5月，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)銷(xiāo)量增幅繼續(xù)趨緩；這直接影響了曾經(jīng)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的豪華車(chē)市場(chǎng)，其中，奧迪5月在華銷(xiāo)量48174輛，同比下跌1.6%，成為其自2013年2月以來(lái)首次滑坡；寶馬5月在中國(guó)市場(chǎng)交付銷(xiāo)量為34870輛，同比下跌5.5%，迎來(lái)10年來(lái)首次下滑；而捷豹路虎5月銷(xiāo)量更是從去年的10880輛下滑至7389輛，同比暴跌32.1%。

值得注意的是，此前一直沒(méi)有出現(xiàn)在跌幅榜單中的捷豹路虎，此次銷(xiāo)量跌勢(shì)讓人吃驚，甚至高于大部分的豪華品牌。此前，捷豹路虎的發(fā)現(xiàn)、攬勝系列等SUV，一度處于供不應(yīng)求，需要加價(jià)提車(chē)的狀態(tài)。銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)最強(qiáng)勁的時(shí)候，極光車(chē)型的加價(jià)幅度達(dá)到了8萬(wàn)元左右。但是近期，南寧區(qū)域4S店對(duì)其給出的優(yōu)惠已經(jīng)達(dá)到5~7萬(wàn)元。

對(duì)于其他豪華品牌來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)的利潤(rùn)奶牛——SUV車(chē)型，似乎也進(jìn)入了價(jià)格下行的通道。記者日前走訪車(chē)市，發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)的加價(jià)王——奧迪Q5、奔馳GL、寶馬X5等車(chē)型，價(jià)格都大幅跳水，昔日霸氣側(cè)漏的氣勢(shì)不復(fù)存在。

轎車(chē)、SUV再加上價(jià)格從來(lái)沒(méi)有起色的小眾敞篷跑車(chē)、高性能車(chē)，豪華車(chē)似乎進(jìn)入了全品類(lèi)的大幅降價(jià)促銷(xiāo)。

C 新車(chē)大跌 波及二手車(chē)身價(jià)

“如果新車(chē)?yán)^續(xù)大跌，庫(kù)存的幾輛A6L轎車(chē)，估計(jì)要虧本了。”6月29日，南寧江南片區(qū)一個(gè)二手車(chē)市場(chǎng)，車(chē)商黃先生看著手機(jī)上“奧迪A6L 33.98萬(wàn)開(kāi)回家”的促銷(xiāo)短信，眉頭緊鎖。黃先生告訴記者，他今年4月份收了幾輛奧迪A6L 2.0T低配車(chē)型，當(dāng)時(shí)新車(chē)價(jià)格還在36萬(wàn)元左右，沒(méi)想到現(xiàn)在新車(chē)竟然降到34萬(wàn)元左右，這樣二手車(chē)的售價(jià)又得降。

在二手車(chē)市場(chǎng)中，記者發(fā)現(xiàn)隨著豪華品牌新車(chē)瘋狂降價(jià)，豪華二手車(chē)的價(jià)格也在一路走低。例如車(chē)齡在1年期，原售價(jià)在32萬(wàn)元左右的寶馬320 LI車(chē)型，二手車(chē)商收購(gòu)價(jià)僅為24萬(wàn)元左右，加上近3萬(wàn)元的購(gòu)置稅，等于1年時(shí)間，車(chē)輛就貶值近11萬(wàn)元，直接跌沒(méi)了1/3的身價(jià)。

受豪華車(chē)身價(jià)“跳水”所累，如今的二手車(chē)商對(duì)于豪華車(chē)的收購(gòu)大多非常謹(jǐn)慎。對(duì)一些小眾車(chē)型，收購(gòu)價(jià)格要么偏低，要么干脆拒絕收編。例如目前價(jià)格波動(dòng)較大的奧迪Q3車(chē)車(chē)型，其1年期的2.0T低配車(chē)型，在不少二手車(chē)商開(kāi)出的收購(gòu)價(jià)僅為十七八萬(wàn)元。而類(lèi)似寶馬740LI、奧迪A8等二手車(chē)，除非成色特別好，否則二手車(chē)商甚至很有可能不愿意購(gòu)入，只能代賣(mài)。就是因?yàn)樾萝?chē)的價(jià)格波動(dòng)太大，二手車(chē)商都怕一旦購(gòu)入之后新車(chē)售價(jià)再降，手中的二手豪車(chē)二次貶值，成為“燙手山芋”。