如今，汽車視頻廣告越來越多，什么樣的廣告才算成功？什么樣的廣告看完讓人記憶深刻？除了車輛具有吸引眼球的賣點(diǎn)外，廣告本身還需要富有創(chuàng)意、趣味性以及和品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，才能讓消費(fèi)者記住該廣告并對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，最后達(dá)成購買意向。簡要概括起來就是要SIMPLE，即Simple簡單、Involving相關(guān)而興趣度高、Memerable記憶度高、Purchase Intention導(dǎo)致購買意向、Linkage with brand品牌聯(lián)系和Enjoyable趣味性。消費(fèi)者渴望廣告里的生活方式，廣告演員敢玩高難度動作等，這樣的汽車視頻廣告就能讓人眼前一亮，同時給觀眾留下深刻的印象。

濰柴英致G3的TVC就是如此一則定位精準(zhǔn)、讓人記憶深刻的廣告。畫面中，年輕男女帶上行李,駕駛自己的愛車，翻越崎嶇山路最后行駛到山峰懸崖處，女主角駕馭滑翔機(jī)飛躍群山、大海、原野和城市，男主角則駕駛英致G3追隨滑翔翼，一個在天上飛，一個在地上追，故事情節(jié)是何等浪漫，驚險刺激的滑翔運(yùn)動和驅(qū)車追趕滑翔翼，讓男女主角忘卻了生活的壓力和煩惱，隨心所欲地享受快樂，這樣的生活方式正為很多年輕人所向往。從演員的選擇，到廣告畫面的風(fēng)格，再到故事情節(jié)的設(shè)定，都讓英致G3的目標(biāo)消費(fèi)群——都市新生代們瞬間與自身情況聯(lián)系起來，開始關(guān)注產(chǎn)品。

視頻中，英致G3以個性、硬朗、時尚、動感的鋒芒造型，簡約、典雅和富有品質(zhì)的內(nèi)飾風(fēng)格，以及7英寸彩色液晶顯示屏等多功能娛樂系統(tǒng)，深深地吸引了都市新生代年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

當(dāng)男女主角將滑翔翼等行李放進(jìn)車內(nèi)時，我們可以清晰地感受到英致G3的超大車內(nèi)空間，無論是自駕旅行還是日常駕乘，都會給用戶帶來方便和舒適。

最最重要的是，當(dāng)女主角駕馭滑翔翼率先從高處懸崖飛出，不管她速度多快，也不管群山、田野、海洋和城市之間有多難跨越，男主角駕駛英致G3都能緊隨其后�？偟膩碚f，片中將英致G3的強(qiáng)勁動力、穩(wěn)定的操控及良好的通過性都體現(xiàn)得淋漓盡致，可謂是都市新生代征服大自然的“新玩器”，強(qiáng)烈地刺激了目標(biāo)消費(fèi)群擁有英致G3的渴望。

煥享新玩趣，玩的就是心跳、刺激和激情，這種冒險精神是都市新生代的共同點(diǎn)，能在他們之間產(chǎn)生強(qiáng)大的共鳴。不過敢玩還必須有足夠安全的保障才行，英致G3廣告片中雖然沒有對安全性能進(jìn)行特別的闡述，但在蜿蜒的山路上盡情地追逐高空翱翔的滑翔翼，沒有豐富的安全配置，是不敢輕易嘗試的。一部好的廣告片應(yīng)該把訴求點(diǎn)集中在產(chǎn)品最核心的賣點(diǎn)上，過多的羅列產(chǎn)品賣點(diǎn)，只會讓消費(fèi)者的記憶點(diǎn)變得不清晰，因此，通過稍微隱晦的方式來進(jìn)行其他賣點(diǎn)的溝通，無疑是一種兩全的選擇。

總之，英致G3廣告不僅反映了目標(biāo)消費(fèi)者渴望的生活方式，還有讓人對產(chǎn)品記憶深刻、驚險刺激的冒險鏡頭，精準(zhǔn)定位更是拉近了目標(biāo)消費(fèi)者的購買距離�？梢钥闯觯瑸H柴英致G3的廣告片經(jīng)過了精心的設(shè)計(jì)安排，無疑是一則較為成功的廣告案例。