時(shí)下，中級(jí)車市場(chǎng)強(qiáng)手如林，對(duì)于一款新車來說，沒有顛覆者的實(shí)力，就難以躋身市場(chǎng)之中。對(duì)此，雷凌準(zhǔn)備了富有張力的時(shí)尚大氣外觀，更在諸如動(dòng)力總成、車輛操控上進(jìn)行突破，起售價(jià)卻是10.78萬元起步。憑借如此多的實(shí)力之舉，中級(jí)車市場(chǎng)的格局，或?qū)⒈焕琢杷�撼�?dòng)。

雷凌車型 外觀圖

雷凌預(yù)售價(jià)震撼發(fā)布

全覆蓋年輕購車群體

5 月20日，在廣州琶洲展館，廣汽豐田方面正式宣布了雷凌10.78萬～15.98萬元的預(yù)售價(jià)格區(qū)間，并透露雷凌共有1.6L和1.8L兩個(gè)排量8款車型，分別配備5MT和8速超智能S-CVT變速器。先期曝光的車型預(yù)售價(jià)為1.6E新銳版10.78萬元、1.6G精英版12.48萬元、1.8GS精英版13.98萬元、1.8V豪華版15.98萬元。并宣布，雷凌車型從該日起，接受全國客戶預(yù)訂。

雷凌車型 內(nèi)飾圖

縱觀當(dāng)今中級(jí)車市場(chǎng)，合資陣營(yíng)的主力車型軒逸、速騰、寶來、凌派等車型，其價(jià)格均處于12萬元以上。雷凌將價(jià)格下探到10萬元區(qū)間，其起售價(jià)極具優(yōu)勢(shì)，各車款預(yù)售價(jià)格均優(yōu)于同級(jí)競(jìng)品—— 這顯然更能贏取年輕“粉絲”的心。負(fù)責(zé)銷售的廣豐副總經(jīng)理鄭衡說，雷凌不僅帥氣還很霸氣，但我們賦予這款車的最大賣點(diǎn)是年輕，營(yíng)銷上也將充分考慮年輕用戶市場(chǎng)的特點(diǎn)。

休·杰克曼、舒淇聯(lián)袂代言

好萊塢營(yíng)銷刷爆“朋友圈”

5月20日，在雷凌預(yù)售價(jià)公布的時(shí)刻，明星舒淇閃耀亮相，讓全場(chǎng)為之震撼。在廣汽豐田的規(guī)劃里，舒淇的到來并不是簡(jiǎn)單在發(fā)布會(huì)上短暫的站臺(tái)，其更重要的任務(wù)是，擔(dān)任雷凌的產(chǎn)品代言人。

如果說舒淇是為雷凌的時(shí)尚代言，而另一位美國影星“金剛狼”休·杰克曼，似乎則是雷凌強(qiáng)悍、陽剛的現(xiàn)實(shí)代言。在發(fā)布會(huì)上，廣汽豐田宣布，休·杰克曼將和舒淇一起，共同為雷凌代言。而由這兩位代言人一起主演的好萊塢電影短片《雷凌》，也將由好萊塢知名導(dǎo)演奧利維爾·米加頓（曾執(zhí)導(dǎo)《玩命快遞3》、《颶風(fēng)營(yíng)救 2》）執(zhí)導(dǎo)。邀請(qǐng)兩位重磅明星為雷凌代言，共同演繹雷凌“不妥協(xié)”品牌精神，這種創(chuàng)新營(yíng)銷傳播方式，必將讓雷凌刷爆“朋友圈”。

雷凌車型 細(xì)節(jié)圖

線上線下創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷

全面展示雷凌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

作為主打年輕用戶的車型，記者從廣汽豐田官方獲悉，關(guān)于雷凌一系列創(chuàng)新營(yíng)銷已經(jīng)啟動(dòng)。

其中，雷凌在5月20日就開啟了天貓商城的在線展廳，消費(fèi)者可以通過廣汽豐田天貓店預(yù)約試駕、提交訂單。天貓店和4S店同步接受預(yù)訂。從8月開始，雷凌將展開為期多個(gè)月的全國大篷車移動(dòng)電影院巡回路演。此外，雷凌還將在全國28個(gè)城市內(nèi)附有電影院的大型購物中心舉辦展示會(huì)。

在創(chuàng)新營(yíng)銷方面，廣汽豐田雷凌獨(dú)家特約播出《喜樂街》央視節(jié)目。這代表著雷凌以“接地氣”的溝通方式，緊隨中國老百姓喜聞樂見的綜藝節(jié)目，切入中國最大眾化的市場(chǎng)，進(jìn)而快速提升產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度。